把關(guān)鍵詞注冊(cè)成商標(biāo)維權(quán) 淘寶爆款遭遇“敲竹杠”

有需求找淘寶！對(duì)于眾多剁手黨而言，無(wú)所不能的淘寶就如同神一般的存在！

但你知道嗎？淘寶上那些神一樣的爆款商品，卻因“惡意商標(biāo)”的投訴，正慢慢遠(yuǎn)離我們的視線(xiàn)。

3月27日阿里巴巴對(duì)外披露，有人竟把懶人、破洞等關(guān)鍵詞注冊(cè)為商標(biāo)，專(zhuān)盯爆款商品進(jìn)行“惡意投訴”，使得不少商家上新時(shí)不得不躲避這些關(guān)鍵詞。

如果這樣的事繼續(xù)發(fā)展下去，可能不久的將來(lái)你會(huì)發(fā)現(xiàn)：世界最要遙遠(yuǎn)的距離并不是網(wǎng)上沒(méi)有想買(mǎi)的東西，而是找到了關(guān)鍵詞卻搜不出來(lái)。

爆款遭遇商標(biāo)問(wèn)題

如果說(shuō)發(fā)明支付寶，是完美解決了買(mǎi)賣(mài)雙方的信任問(wèn)題，那么強(qiáng)大的商品搜索引擎，則為賣(mài)家和買(mǎi)家搭建了一座橋梁。

隨著網(wǎng)購(gòu)的熱潮興起，除了褲子、衣服、洗面奶等商品品類(lèi)的關(guān)鍵詞，一些如同“懶人”、“破洞”、“一腳蹬”等衍生詞也開(kāi)始流行開(kāi)來(lái)。讓消費(fèi)者不僅能第一時(shí)間找到目標(biāo)商品，還能有意外收獲。

以“懶人”為例，淘寶上蹭這一關(guān)鍵詞的商品品類(lèi)多達(dá)數(shù)百種，懶人支架、沙發(fā)、臺(tái)燈、牙膏、牙刷，一應(yīng)俱全，讓人不得不佩服商家們的腦洞。記者粗略統(tǒng)計(jì)，有關(guān)“懶人”的商品數(shù)就以百萬(wàn)計(jì)。

不過(guò)以后懶人們?cè)傧胗?ldquo;懶人”搜索商品，可能不行了。因?yàn)橛腥司箤?ldquo;懶人”這個(gè)詞注冊(cè)成了商標(biāo)。

想要用“懶人”這一關(guān)鍵詞，得付錢(qián)！

這是一門(mén)潛力巨大的灰色生意，據(jù)淘寶對(duì)外公布，已有破洞、呼啦圈、一腳蹬、打地鼠等83個(gè)“惡意商標(biāo)”被注冊(cè)，直接挾持淘寶和天貓上900萬(wàn)商家。

對(duì)于剁手黨而言，再想要一鍵搜索出目標(biāo)商品，可能越來(lái)越難。

關(guān)鍵詞成敲詐工具

“懶人、一腳蹬、內(nèi)增高全都被注冊(cè)成了商標(biāo)，想發(fā)布新品，卻又擔(dān)心關(guān)鍵詞侵權(quán)，我現(xiàn)在都找不到詞來(lái)形容要發(fā)布的鞋了。”在淘寶開(kāi)了三年鞋店的辛先生最近陷入了“詞窮”的境地。

因?yàn)樯庾龅锰茫缫殉蔀?ldquo;惡意商標(biāo)”眼中的搖錢(qián)樹(shù)。

辛先生介紹，2016年3月，店鋪內(nèi)一款高銷(xiāo)量女鞋因商品名稱(chēng)中含“一腳蹬”遭惡意投訴被迫下架。更可氣的是，投訴方還給辛先生留下了自己的聯(lián)系方式。

聯(lián)系對(duì)方后，辛先生才發(fā)現(xiàn)自己被“陰”了：“想要撤訴，需要按每雙鞋兩元的價(jià)格支付侵權(quán)費(fèi)用，而當(dāng)時(shí)該款鞋的月銷(xiāo)量超過(guò)3萬(wàn)雙。”

在支付了一萬(wàn)元“侵權(quán)費(fèi)”后，辛先生又遭到“懶人”、“刀鋒”等詞的版權(quán)方投訴。

“這幫人專(zhuān)門(mén)盯著行業(yè)中排名靠前的爆款商品進(jìn)行投訴。被投訴的商家為避免商品下架，會(huì)支付費(fèi)用，這跟勒索沒(méi)區(qū)別！”就算知道了對(duì)方的伎倆，但為了生意，辛先生還是選擇了破財(cái)免災(zāi)。

法律風(fēng)險(xiǎn)使商品只有下架

阿里巴巴平臺(tái)治理部知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)總監(jiān)葉智飛對(duì)記者表示，對(duì)于電商平臺(tái)而言，依照國(guó)際通行的“通知—刪除”原則，平臺(tái)在收到權(quán)利人投訴通知后，應(yīng)當(dāng)采取有效措施。

也就是說(shuō)，雖然明明知道投訴是“惡意投訴”，但為了規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)還是會(huì)對(duì)被投訴商品進(jìn)行下架，然后被投訴商家進(jìn)入申訴期。雖然大部分被“惡意投訴”的商品能夠申訴成功，但是為了不影響商品最佳的銷(xiāo)售時(shí)間，很多商家選擇了息事寧人，從而助長(zhǎng)了這樣的行為。

淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“惡意商標(biāo)”的成本極低，但是利潤(rùn)卻非常豐富，敲詐一個(gè)“侵權(quán)商品”幾千上萬(wàn)元不等，但一個(gè)“惡意商標(biāo)”卻能敲詐幾百件商品。

900萬(wàn)商家遭到了挾持

所謂“惡意商標(biāo)”，就是將各個(gè)行業(yè)的通用詞、描述詞注冊(cè)為商標(biāo)，濫用“通知—刪除”原則展開(kāi)侵權(quán)投訴，以此來(lái)要挾商家出錢(qián)私了，并逐漸形成了一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)阿里巴巴平臺(tái)治理部統(tǒng)計(jì)，截至2017年3月，淘寶和天貓平臺(tái)上累計(jì)已有83個(gè)“惡意商標(biāo)”對(duì)超1.5萬(wàn)商家的11萬(wàn)件商品進(jìn)行了惡意投訴，商家因此損失估算數(shù)百萬(wàn)元。此外，這些“惡意商標(biāo)”可投訴的商品總量近6000萬(wàn)件，涉及900萬(wàn)商家。

聲音

專(zhuān)家：平臺(tái)可設(shè)置黑名單

針對(duì)“惡意商標(biāo)”的敲詐勒索行為，同濟(jì)大學(xué)法學(xué)院副教授張韜略建議稱(chēng)，電商平臺(tái)可以設(shè)置更高舉證門(mén)檻，還可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，鎖定一批專(zhuān)門(mén)從事商標(biāo)勒索的“流氓”，并設(shè)置黑名單。

中國(guó)青年政治學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心主任劉曉春向記者表示，“惡意商標(biāo)”問(wèn)題凸顯了商標(biāo)注冊(cè)環(huán)節(jié)顯著性審查不嚴(yán)，商標(biāo)局應(yīng)開(kāi)通無(wú)效商標(biāo)綠色通道機(jī)制，讓“惡意商標(biāo)”盡快能得到處理，或者試行設(shè)立黑名單，對(duì)已經(jīng)形成商業(yè)模式的“惡意商標(biāo)”注冊(cè)人申請(qǐng)行為進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控。

隨著“惡意商標(biāo)”逐漸泛濫，已經(jīng)引起阿里巴巴的重視。記者了解到，阿里平臺(tái)治理部以初步制定出互聯(lián)網(wǎng)管控機(jī)制，用于打擊“惡意商標(biāo)”。

重慶商報(bào)—上游財(cái)經(jīng)記者 張宇